4月22日晚间，*ST西域（300859.SZ）披露2023年度报告。2023年国内旅游市场回暖并持续稳定向好，新疆旅游发展势头强劲，*ST西域把握市场复苏机遇，积极落实“以公司现有旅游资源高质量发展为主线，积极拓展旅游新业态为两翼”的公司战略，业绩扭亏为盈实现大幅增长，竞争力和盈利能力显著增强。报告期内实现营业收入3.05亿元，较去年同期增长198.46%；实现归母净利润1.06亿元，较去年同期增长1235.17%。鉴于此，公司于年报公布后向深交所申请撤销股票退市风险警示，有望正式摘帽。
作为新疆地区旅游行业的龙头企业，*ST西域近年来立足于天山天池世界遗产地，聚合区域性核心旅游资源，构建了以道路旅客运输经营为主导，高山索道、游船和温泉酒店经营为支撑的完整旅游业务链。公司经营稳进提质，多元化的旅游业务有效地提升了公司的综合竞争力。其中旅客运输业务实现营业收入1.94亿，同比增长206.91%；索道运输业务实现营业收入5896.06万，同比增长210.92%；游船业务实现营业收入3384.06万，同比增长179.63%。
精益运营 全面推进高质量发展
2023年旅游市场快速复苏，居民出游意愿高涨，重要节假日的国内旅游出游人数、旅游收入等指标水平均已全面超过2019年同期。新疆作为国际性旅游目的地，扎实推进“旅游兴疆”战略，大美新疆吸引力、影响力持续提升，旅游业强劲复苏。2023年新疆接待国内外游客和实现旅游收入分别同比增长117%、227%。
在此背景下，*ST西域抢抓市场机遇，优化产品运营模式，全力以赴做好景区经营和游客服务保障工作，多举措扩大公司旅游产品市场影响力。公司在运营管理、宣传营销等方面持续发力，游客接待规模同比增长，成为公司业绩增长的重要保障。运营管理上，不断加强内部控制体系的建设，落实降本增效措施，全面提升公司的综合管理效能和经营品质，进一步优化公司精细化管理水平；宣传营销上，以主题活动作为支撑，结合传统节日、景区节庆等时间节点，策划贯穿全年的旅游营销活动，如2023年景区项目推介签约大会、文明旅游启动仪式、开湖节、明月出天山、大锅羊肉节等活动，加大景区宣传力度，持续提升公司的景区知名度和旅游影响力，收获大批流量和游客。
多点发力 加速拓展“文旅+”新业态
近年来，*ST西域顺应多元化、数字化、沉浸式的文旅消费大趋势，创新文旅产品供给，积极探索“文旅+”新项目、新业态、新体验，推动景区资源、业态和产业融合发展，带动新疆旅游产业高质量发展和产业升级。2023年，公司与亿航智能签订《合作框架协议》，共同设立控股子公司西域青鸟有限公司，拟开展低空游览项目，开创新颖的空中游天山天池体验，为游客带来全新的视觉盛宴。
此外，公司积极整合优质资源，投资开发“遇见喀什”文旅项目，计划打造南疆片区最大的集演艺、文化、旅游、科技为一体的综合演艺中心。该项目的落地将弥补喀什市文旅演艺新业态的空白，有望借力喀什春晚分会场热效应带动产业发展。除日常演出外，该演艺中心还将定期举办国内、国际各类文化艺术交流活动，为游客提供更加多元化的文化体验。
展望2024年，我国旅游业将重回逻辑增长，从“快速复苏”转向“理性繁荣”阶段。如何把握消费趋势，将旅游消费下的“流量”转变为“存量”，成为众多上市旅企的新课题。未来，*ST西域将紧追旅游消费新需求，全力提升旅游服务质量，充分挖掘和利用好旅游资源，不断丰富旅游产品供给，为游客营造更加优质、放心、舒适的旅游环境。
推荐阅读：
